|
Маркетинг 2024 г. МФПУ "Синергия", МОИ, МОСАП, МТИ
|
|
| engineerklub | Дата: Пятница, 30.08.2024, 10:33 | Сообщение # 1 |
 Генералиссимус
Группа: Администраторы
Сообщений: 28543
Статус: Online
| Маркетинг 2024 г. МФПУ "Синергия", МОИ, МОСАП, МТИ
Тип работы: Тесты
Сдано в учебном заведении: МТИ МосТех МосАП МФПУ Синергия
Описание:
1. Все, что можно предложить на рынке для приобретения, использования или потребления с целью удовлетворения определенных потребностей, – это …
2. SWOT-анализ предполагает анализ …
макроокружения организации
сильных и слабых сторон, возможностей и угроз
слабых, нейтральных и сильных сторон компании
всех изучаемых объектов в зависимости от их вклада в общий объем производства или потребления
3. Аналитическая функция маркетинга заключается в … (укажите 2 варианта ответа)
определении ассортимента продукции
выявлении и изучении рыночных сегментов
конъюнктурном исследовании и прогнозе продаж
выявлении коммуникационных преград между сотрудниками в компании
4. В 1990 году профессор рекламы Роберт Лоттерборн предложил модель «4С» – новый взгляд на классические 4P маркетинга, с позиции …
5. В развитии маркетинга можно выделить …
два этапа
три этапа
четыре этапа
пять этапов
шесть этапов
6. Вуз, расположенный в центре г. Тамбове, собирается расширить программу своих занятий для студентов заочной формы обучения, включив в них бизнес-курсы по инновационному маркетингу, корпоративному менеджменту, бухгалтерскому учету и финансам. Кто будет целевыми потребителями (потенциальными студентами) этих курсов?
студенты технических вузов, желающие получить бизнес-образование; специалисты компаний, имеющие шансы стать руководителями подразделений; студенты-экономисты, желающие углубить подготовку в конкретной области
студенты социального-культурного направления, чтобы в дальнейшем заниматься продвижением артистов разных жанров на различных площадках
студенты факультета социологии, желающих управлять мнением общественности
7. Выбор и управление каналами распределения, планирование и контроль физического распределения, складирование, упаковка и транспортировка продукции относятся к … функции маркетинга
8. Задача доставки товара относится к … функции маркетинга
9. Информация, которая дает описание состояния объектов, а именно: состав потребителей по полу, роду занятий, месту жительства, способу приобретения товаров, причинам предпочтения, – это … информация
10. К группам маркетинговых целей в компании относят … (укажите 3 варианта ответа)
цели, касающиеся продаж
цели, относящиеся к прибыли
цели по созданию нового бизнеса
цели по формированию корпоративной культуры
цели в отношении клиентов и других заинтересованных сторон
11. К факторам микросреды компании относят … (укажите 3 варианта ответа)
инновационный потенциал организации
маркетинговых посредников
конкуренцию в отрасли
активность потребителей
коэффициент рентабельности
высокий уровень инфляции
12. Концепцию маркетинга можно определить, как …
лучшее обслуживание и сервис
анализ и принятие управленческих решений
ориентация на потребителей и прибыльность продаж
увеличение объема продаж и инновационная деятельность в компании
производство высококачественных товаров при контроле за уровнем затрат
13. Маркетинг …товаров направлен на товары, предназначенные для личного или семейного пользования
14. Метод стратегического планирования, с помощью которого компании могут установить, какой вариант является предпочтительным, какие нужно усилить стороны и устранить опасные угрозы, –это …
15. Неверно, что для совершения обмена по Ф. Котлеру …
должно быть, как минимум, две стороны
стороны должны быть способны к коммуникации
должно существовать конкретное место на рынке для обмена
каждая из сторон должна иметь что-либо, представляющее ценность для другой стороны
16. Неверно, что концепцию … относят к эволюции концепций управления бизнесом
Сбыта
маркетинга
производства
рекламы и продвижения
совершенствования товара
социально-этичного маркетинга
СКАЧАТЬ
|
| |
| |
| engineerklub | Дата: Пятница, 30.08.2024, 10:33 | Сообщение # 2 |
|
Генералиссимус
Группа: Администраторы
Сообщений: 28543
Статус: Online
| 17. Потенциал компании, производственные и маркетинговые возможности относится к … среде компании
18. Сущность маркетинга наиболее полно отражают такие принципы, как … (укажите 3 варианта ответа)
максимизация прибыли
создание ценности
удовлетворение потребностей
закономерность возникновения, развития психики и сознания человека
процесс, оценивающий количественные и качественные параметры
19. Фамилия американского экономиста и маркетолога, которому принадлежат слова «маркетинг есть социальный процесс», – …
20. Экономические отношения – это …
побудительные мотивы хозяйственной деятельности людей, обусловленные их местом в системе отношений собственности и общественного разделения труда
отношения между определенными социальными субъектами: производителями и потребителями материальных и духовных благ, их потребностями и интересами
отношения в процессе создания и претворения в жизнь программ и планов действий, и мероприятий, связанных в пространстве и во времени, нацеленных на выполнение стратегических задач
связь человека с государством, выражающаяся в совокупности их взаимных прав, обязанностей и ответственности
21. К интуитивным методам прогнозирования возможностей компании относят … (укажите 3 варианта ответа)
метод Дельфи
трендовый анализ
фундаментальный анализ
сценарное планирование
структурное моделирование
статистическое моделирование
22. К качественным аспектам анализа спроса на товары компании относят … (укажите 4 варианта ответов)
объем покупок
ценности потребителя
прогнозы продаж
мотивацию потребителя
образ жизни потребителя
поведение и привычки
частоту потребления потребителя
23. К основным рыночным возможностям специалисты-маркетологи относят … (укажите три верных ответа)
возможность прорыва
возможность диверсификации
доступность сегмента для организации
возможность добиться конкурентного преимущества
возможность ориентации на потребителей и прибыльность продаж
24. К уровням принятия решений в маркетинге для реализации возможностей компании относят … уровень (укажите 3 варианта ответа)
тактический
функциональный
оперативный
стратегический
корпоративный
дивизиональный
25. К формализованным методам прогнозирования возможностей компании относят… (укажите 3 варианта ответа)
метод Дельфи
трендовый анализ
сценарное планирование
фундаментальный анализ
структурное моделирование
статистическое моделирование
26. Компания Sumsung производит косметику, бытовую химию, электронику, автомобили, белье, одежду. Это разнообразие сфер деятельности имеет место благодаря тому, что Sumsung образует конгломерат, покупая другие компании, специализирующиеся в различных сферах деятельности. Какую стратегию роста использует компания? Каковы преимущества данной стратегии?
Компания Sumsung использует стратегию интеграционного роста. Преимущества данной стратегии заключаются в извлечении прибыли из управления различными видами деятельности в рамках производственно-сбытовой цепочки, а также в наличии постоянного рынка сбыта для готовой продукции
Компания Sumsung использует стратегию диверсификационного роста. Преимущества данной стратегии заключаются в извлечении прибыли за счет расширения номенклатуры товаров
Компания Sumsung использует стратегию интенсивного роста. Преимущества данной стратегии заключаются в извлечении прибыли из управления различными видами деятельности в рамках производственно-сбытовой цепочки, а также в наличии постоянного рынка сбыта для готовой продукции
27. Маркетинговое планирование предполагает … (укажите 4 варианта ответа)
создание ценности
систематический способ определения вариантов
выбор одного или нескольких альтернатив
выявление коммуникационных преград между сотрудниками в компании
определение последовательности целей
конъюнктурные исследования и прогнозы продаж
оценку расходов для достижения цели
28. Определенное соотношение между спросом и предложением как по отдельным товарам и их группам, так и по товарной и денежной массе в целом – это … рынка
29. По матрице SWOT-анализа сила и слабость предприятия характеризуют … среду предприятия, то есть его маркетинговые возможности и ресурсы
30. При … ориентации в организации маркетинговой деятельности формирование подразделений в службе маркетинга происходит по товарным группам или производителям
СКАЧАТЬ
|
| |
| |
| engineerklub | Дата: Пятница, 30.08.2024, 10:34 | Сообщение # 3 |
|
Генералиссимус
Группа: Администраторы
Сообщений: 28543
Статус: Online
| 31. Прогнозирование диапазона возможностей компании осуществляется по трем вариантам прогноза, в числе которых – … (укажите 3 варианта ответа)
оптимистический
макроэкономический
пессимистический
наиболее вероятностный
наименее вероятностный
микроэкономический
32. Продуктово-производственная функция маркетинга заключается в … (укажите 3 варианта ответа)
разработке политики производства продукции
выявлении коммуникационных преград между сотрудниками в компании
конъюнктурных исследованиях и прогнозах продаж
определении ассортимента продукции
управлении торговыми марками
выявлении и изучении рыночных сегментов
33. Социальные, политические и экономические тенденции относятся к прогнозируемым параметрам…
34. Спрос и объемы продаж, структура рынка, затраты на маркетинг относятся к прогнозируемым параметрам …
рынка
компании
потребителей
конкурентов
макросреды
35. Установите последовательность этапов процесса планирования маркетинга:
1 постановка целей
2 обзор ситуации
3 формулирование стратегии
4 распределение ресурсов и контроль
36. Установите последовательность этапов процесса проведения GAP-анализа (анализа разрывов):
1 определение текущих показателей
2 установление желаемых показателей
3 прогнозирование развития компании, определение возможных путей для сокращения выявленного разрыва
4 разработка подробного плана мероприятий по достижению желаемого результата
5 составление отчетности по итогам анализа и рекомендации руководству фирмы для дальнейшего стратегического планирования
37. Установите соответствие между концепциями маркетинга и их характеристиками:
A. Производственная концепция
B. Товарная концепция
C. Концепция традиционного маркетинга
D. совершенствование производства, рост продаж, максимизация прибыли
E. совершенствование потребительских свойств товара
F. удовлетворение нужд и потребностей целевых рынков
38. Установите соответствие между концепциями маркетинга и их характеристиками:
A. Сбытовая концепция
B. Концепция социально-этического маркетинга
C. Концепция маркетинга взаимоотношений
D. интенсификация сбыта товаров за счет маркетинговых усилий по продвижению и продаже товаров
E. удовлетворение нужд и потребностей целевых рынков при условии сбережения человеческих, материальных, энергетических и других ресурсов, охраны окружающей среды
F. удовлетворение потребностей, целевых партнеров и государства в процессе взаимодействия
39.Установите соответствие между терминами и их определениями:
A. Концепция
B. Маркетинг
C. Конъюнктура рынка
D. определенный способ понимания, трактовки какого-либо предмета, явления, процесса, основная точка зрения на предмет, руководящая идея для их систематического освещения
E. рыночная философия, необходимая компании для управления производством и сбытом продукции, направленная на всесторонний анализ определенного сегмента, а также запросов клиентов и покупателей
F. определенное соотношение между спросом и предложением как по отдельным товарам и их группам, так и по товарной и денежной массе в целом
40. Установите соответствие между факторами макросреды и их характеристиками:
A. Демографические факторы
B. Экономические факторы
C. Природные факторы
D. Научно-технические (технологические) факторы
E. Политические факторы
F. Культурные (социальные) факторы
G. определение структуры населения: рост численности, возраст, этнические рынки, уровень образования, структуру семьи, географические перемещение населения
H. определение покупательной способности населения: распределение доходов, взаимосвязь цен, сбережений, долгов и доступности кредита
I. ухудшение экологической ситуации на земле, сокращение запасов природных ресурсов, удорожание энергоносителей, рост загрязнения окружающей среды
J. ускорение научно-технического прогресса, увеличение бюджета на научно-исследовательские и опытно-конструкторские работы, ужесточение государственного контроля над технологическими переменами
K. законодательство, регулирующее предпринимательскую деятельность
L. взгляды людей на самих себя, отношения между людьми и организациями, культурные ценности
41. Установите хронологическую последовательность этапов развития маркетинга:
1 ориентация на сбыт произведенной продукции
2 ориентация на потребителя
3 маркетинг есть философия бизнеса
4 индивидуальный подход к потребителям
СКАЧАТЬ
|
| |
| |
| engineerklub | Дата: Пятница, 30.08.2024, 10:35 | Сообщение # 4 |
|
Генералиссимус
Группа: Администраторы
Сообщений: 28543
Статус: Online
| 42. Установите соответствие между терминами и их определениями:
A. Конъюнктура рынка
B. Прогноз
C. Маркетинговые возможности
D. определенное соотношение между спросом и предложением как по отдельным товарам и их группам, так и по товарной и денежной массе в целом E. вероятностное суждение о будущем состоянии объекта исследования
F. соотношение между определенной областью потребительских нужд и реальными ресурсами (потенциалом) предприятия для их удовлетворения
43. Фамилия американского профессора маркетинга, которым в 1960 году была предложена концепция комплекса маркетинга 4 Ps, – …
44. В большей степени анкетирование относится к …
количественным исследованиям
качественным исследованиям
смешанным исследованиям
исследованиям «от случая к случаю»
45. К видам маркетинговых исследований относят … (укажите 3 варианта ответа)
конъюнктурные исследования
исследования, проводимые для проверки гипотез, касающихся причинно-следственных связей
исследования потребителей
исследования продуктов и услуг
исследования с помощью социометрии
46. К источникам внешней вторичной информации относят … (укажите 4 варианта ответа)
официальные издания и документы
внутренние документы
информацию из СМИ
отчеты предыдущих исследований
форумы
синдикативные исследования
47. К источникам внутренней вторичной информации относят … (укажите 2 варианта ответа)
форумы
официальные издания и документы
внутренние документы
информацию из СМИ
отчеты предыдущих исследований
синдикативные исследования
48. К объектам маркетинговых исследований относят … (укажите 3 варианта ответа)
рыночное положение собственных товаров
цели в отношении клиентов и других заинтересованных сторон
восприятие рынком новых товаров и упаковок
потребителей и конкурентов
49. К основным признакам панельных исследований относят … (укажите 3 варианта ответа)
затраты на рекламу
постоянные предмет и тема исследования
постоянный анализ вторичной информации
постоянная совокупность объектов исследования
систематический сбор данных
50. Каузальными называются исследования, …
направленные на описание проблем, ситуаций, объектов и процессов
направленные на сбор информации, необходимой для наилучшего определения проблем и выдвигаемых предположений
проводимые для проверки гипотез, касающихся причинно-следственных связей
проводимые с помощью SWOT-анализа
проводимые с помощью метод PEST-анализа
51. Метод … – это форма маркетинговых исследований, с помощью которых осуществляется систематическое, планомерное изучение поведения того или иного объекта или субъекта
52. Метод … используется для получения первичной информации о состоянии рынков, отраслей, отдельных предприятий, семей и индивидуальных потребителей
53. Метод наблюдения – это …
процесс сбора и регистрации событий или особых моментов, связанных с поведением изучаемого объекта
процесс итеративных циклов мозговой атаки
подготовка и согласование представлений о проблеме или анализируемом объекте, изложенные в письменном виде
54. Основная задача проекционных методов состоит в …
поиске эталона измерения
определении критериев надежности шкалы
оценке устойчивости измерений
определении параметров, подлежащих измерению
побуждении респондента высказать свои скрытые мотивы
55. Повторяющийся сбор данных у одной группы опрашиваемых через равные промежутки времени – это … исследование
56. Систематическое и объективное выявление, сбор, анализ, распространение и использование информации для оценки маркетинговых возможностей, – это …
57. Совокупность факторов, влияющих на покупательную способность населения и структуру потребления, – это … среда
58. Совокупность факторов, тесно связанных с организацией и воздействующих на ее способность обслуживать, – это … или среда прямого воздействия
59. Согласно Ф. Котлеру, видовые … – это товары, которые могут удовлетворить одну потребность и отличаются, по крайней мере, одним параметром
60. Типовые методы сбора … информации включают телефонные, почтовые, письменные, устные и интернет-опросы и персональные интервью количественной
Установите последовательность шагов алгоритма принятия решений в маркетинге:
1 обобщение результатов и формулировка выводов
2 определение этапов решения задачи маркетинга
3 выявление источников и разработка методов сбора информации
4 исследование и обработка данных
5 определение характера необходимой информации
СКАЧАТЬ
|
| |
| |
| engineerklub | Дата: Пятница, 30.08.2024, 10:36 | Сообщение # 5 |
|
Генералиссимус
Группа: Администраторы
Сообщений: 28543
Статус: Online
| 61. Установите соответствие между видами наблюдения и их характеристикой:
A. Открытое наблюдение
B. Скрытое наблюдение
C. Прямое наблюдение
D. когда объект осведомлен, что за ним наблюдают
E. когда объект не в курсе о том, что за ним ведется наблюдение
F. когда нужно наблюдать за поведением человека
62. Фирма занимается установкой датчиков пожарной сигнализации в офисные помещения. Перед маркетологом стоит задача определить величину спроса на эти датчики на следующий год. Обратившись в государственные органы по строительству, он получил данные об объемах строительства новых офисных площадей в квадратных метрах в следующем году. Какая проблема возникает у маркетолога при использовании полученной информации?
63. Установите последовательность разделов структуры анкеты:
1введение
2«паспортичка»
3«рыба»
4«детектор»
64. Наиболее полно сущность метода наблюдения отражает следующее определение: …
подготовка и согласование представлений о проблеме или анализируемом объекте, изложенные в письменном виде
процесс открытого или скрытого (от наблюдаемого) сбора и регистрации событий или особых моментов, связанных с поведением изучаемого объекта
процесс итеративных циклов мозговой атаки, генерация большого количества идей за малый промежуток времени
65. Установите соответствие между классификационными схемами маркетинговой информации и примерами реализации:
A. Входящая информация
B. Анализируемая информация
C. Выходящая информация
D. Хранимая информация
E. поступление информации в отдел маркетинга с валютной биржи о валютных курсах
F. из результатов торгов извлекается величина текущей стоимости доллара по отношению к рублю, пересчитывается стоимость услуги фирмы в соответствии с текущим курсом
G. информация о рублевой стоимости услуги передается в отдел сбыта
H. информация о рублевой стоимости накапливается в базе данных отдела маркетинга
66. Установите последовательность этапов процесса разработки измерительной процедуры:
1 определение параметров, подлежащих измерению
2 поиск эталона измерения
3 разработка измерительной шкалы
4 определение критериев надежности шкалы
5 оценка устойчивости измерений 6оценка возможных ошибок
67. Повторяющийся сбор данных у одной группы опрашиваемых через равные промежутки времени называется … исследованием
ABC-анализ представляет собой метод маркетингового анализа и предполагает анализ …
макроокружения
сильных и слабых сторон, возможностей и угроз
слабых, нейтральных и сильных сторон компании
всех изучаемых объектов в зависимости от их вклада в общий объем производства или потребления
68. SWOT-анализ предполагает анализ …
макроокружения
сильных и слабых сторон, возможностей и угроз
слабых, нейтральных и сильных сторон компании
всех изучаемых объектов в зависимости от их вклада в общий объем производства или потребления
69. В соответствии с положением фирмы выбор стратегии маркетинга определяется … (укажите 3 варианта ответа)
с учетом ведущих факторов обеспечения спроса
с учетом дифференциации продукта
по степени активности маркетинга по отношению к потребителю
эффективности
по отношению к размерам и структуре рынка
по степени централизации и децентрализации управления
70. В тексте одного из интервью Гэри Кауджера, президента североамериканского отделения General Motors, говорится: «...Если внимательно рассмотреть фотоснимки менеджеров среднего возраста из Мичигана, Вы обнаружите у многих один небольшой модный аксессуар: значок на лацкане в виде числа 29. Члены высшего руководства корпорации General Motors прикололи эти значки вовсе не в ознаменование какого-либо юбилея. Они призваны подчеркнуть приверженность руководства конкретной цели, которая определяет успех корпорации на рынке. General Motors стремится завоевать 29 % североамериканского рынка, и на это она направила все свои усилия и ресурсы. «29» будет оставаться целью, пока мы не достигнем 29. А затем я, вполне вероятно, куплю значок с изображением цифры «30»». О каком показателе, характеризующим рынок, идет речь?
71. Анализ пяти сил … – методика для анализа конкуренции в отрасли и выработки стратегии бизнеса
72. Дэвид Кревенс выделяет такие шаги в разработке маркетинговой стратегии, как … (укажите 4 варианта ответа)
73. Матрица «привлекательность отрасли – устойчивость бизнеса» была разработана консультационной группой McKinsey совместно с корпорацией General Electric и получила название «…»
74. Методику проведения PEST-анализа можно разделить на … этапов
СКАЧАТЬ
|
| |
| |
| engineerklub | Дата: Пятница, 30.08.2024, 10:37 | Сообщение # 6 |
|
Генералиссимус
Группа: Администраторы
Сообщений: 28543
Статус: Online
| 75. Оперативный анализ маркетинговой среды направлен на …
определение позиции фирмы на данном рынке или его сегменте
определение миссии, корпоративной цели и стратегии
прогнозирование рынка, анализ рисков, анализ основных конкурентов
анализ внутренней среды
анализ товарной, ценовой и сбытовой политики предприятия
оценку экономического и производственного потенциала фирмы
прогнозирование объемов продаж и запаса прочности бизнеса
76. При SNW-анализе оценивается состояние … среды компании по ряду позиций
77. Сбор информации о деятельности компании, изучение ее по нескольким основным направлениям (товар, цена, покупатели, продвижение) и использование результатов для развития бизнеса называется маркетинговым …
78. Стратегический (портфельный) анализ маркетинговой среды направлен на … (укажите 2 варианта ответа)
определение позиции фирмы на данном рынке или его сегменте
определение миссии, корпоративной цели и стратегии
прогнозирование рынка, анализ рисков, анализ основных конкурентов
анализ внутренней среды
анализ товарной, ценовой и сбытовой политики предприятия
оценку экономического и производственного потенциала фирмы
прогнозирование объемов продаж и запаса прочности бизнеса
79. Стратегический инструментарий – это …
совокупность методов, моделей, подходов для развития компании
удовлетворение потребностей общества в выбранном целевом сегменте
идеализированное представление желаемого и достижимого будущего состояния
оценка стратегического климата компании
выявление ключевых факторов успеха компании
80. Стратегический маркетинговый анализ необходим при решении задач по … (укажите 3 варианта ответа)
определению позиции фирмы на данном рынке или его сегменте
определению миссии, корпоративной цели и стратегии
разработке маркетинговой стратегии компании
анализу внутренней среды
составлению краткосрочных планов деятельности
оценке экономического и производственного потенциала фирмы
конкурентному анализу
оценке руководителем текущего состояния дел компании
81. Стратегическое видение – это …
оценка стратегического потенциала
идеализированное представление будущего состояния
оценка стратегического климата компании
совместный анализ деятельности организации
82. Техника бизнес-анализа, которая используется в условиях растущего рынка и позволяет разработать четыре альтернативных маркетинговых стратегий для сохранения и увеличения сбыта, – это матрица …
83. Установите последовательность шагов алгоритма стратегического маркетинга как процесса:
1 мониторинг эволюции заданных рынков и выявление потенциальных рынков
2 выявленные товарные рынки
3 оценка привлекательности рынков
4 выбор стратегии развития
5 тактический маркетинг
6 выбор целевого сегмента
84. Установите последовательность этапов развития теории маркетинга:
1 развитие элементов маркетинга
2 распределительная теория
3 информационная теория маркетинга
85. Установите соответствие между этапами модели СТП и их характеристиками:
A. Таргетирование
B. Сегментирование
C. Позиционирование
D. выбор целевой аудитории
E. деление рынка на группы потребителей по их потребностям
F. действия по разработке товарного предложения
86. Функционально-стоимостной анализ является разновидностью такого метода, как …
87. Целью … маркетинга является разработка комплекса мер воздействия на рынок и реагирования на складывающуюся на нем обстановку, чтобы обеспечить сбыт товара
88… покупка предполагает, что у потребителя есть покупательский опыт как таковой, однако опыт покупки конкретного товара отсутствует, что активизирует использование покупательских эвристик
89. Влияние фокуса сравнения на оценку преимущества можно объяснить с помощью эффекта …
90. Выделяют следующие цели изучения поведения потребителей: … (укажите 3 варианта ответа)
понять мотивы поведения потребителей
уметь влиять на поведение потребителей
нацеливать клиентов на конкретные действия
научиться предсказывать поведение потребителей
сформировать позитивное отношение к бренду компании
91. Высокая степень вовлеченности потребителя в процесс покупки при незначительнрй разнице между марками характерна для … покупательского поведения
сложного
поискового
привычного
неуверенного
СКАЧАТЬ
|
| |
| |
| engineerklub | Дата: Пятница, 30.08.2024, 10:39 | Сообщение # 7 |
|
Генералиссимус
Группа: Администраторы
Сообщений: 28543
Статус: Online
| 92. Группа американских бизнесменов вышла на рынок Тайваня с зелеными бейсбольными кепками в качестве сувениров. Какую ошибку допустили бизнесмены?
Бизнесмены не учли культурные традиции и обычаи данной страны. В данной стране, по обычаю, зеленый цвет – символ горя и печали
Бизнесмены не учли культурные традиции и обычаи данной страны. В данной стране, по обычаю, муж надевал зеленый цвет, если хотел продемонстрировать неверность супруги
Бизнесмены не учли культурные традиции и обычаи данной страны. В данной стране, по обычаю, нельзя носить кепки качестве головного убора
93. Деятельность, направленная непосредственно на получение, потребление и распоряжение товарами, включая процессы принятия решений, которые предшествуют этим действиям и следуют за ними, – это …
эвристика
поведение потребителей
лояльность потребителей
диагностика поведения потребителей
моделирование поведения потребителей
94. К культурным факторам, влияющим на процесс принятия решения о покупке, относят … (укажите 2 варианта ответа)
стиль жизни
культуру
социальный класс
cубкультуру
наличие семьи
95. Определенный набор атрибутов в поведении и потреблении называется ролевым …
96. Процесс … информации означает понимание сообщения и оценку потребителем воздействия маркетинговых стимулов
97. Ситуация, когда потребители стремятся получить сначала много информации и только затем совершить покупку, – это … покупательское поведение
98. Удовлетворенность от покупки зависит от воспринимаемого покупателем качества приобретенной покупки и … от предполагаемой покупки
99. Установите последовательность этапов модели покупательского поведения:
1 осознание потребности
2 поиск информации
3 оценка вариантов
4 решение о покупке
5 реакция на покупку
100. Установите соответствие между психологическими факторами и их значениями:
A. Мотив
B. Отношение
C. Усвоение
D. внутренняя сила индивидуума, стимулирующая и побуждающая поведенческую реакцию и обеспечивающая специфическое направление для это реакции
E. устойчивая положительная и негативная оценка потребителем продукта, испытываемые к нему чувства
F. устойчивая положительная и негативная оценка потребителем продукта, испытываемые к нему чувства
101. Установите соответствие между фазами экстенсивного покупательского решения и их детализаций:
A. Интерес
B. Желание
C. Принятие решения
D. Подтверждение
E. потребители проявляют интерес впервые, высоко оценивают вероятность покупки, имеют определенную информацию о применении продукта
F. часто возникают особые причины для потребителя, которые приводят к волнообразным переходам
G. наличие осознанных и контролируемых процессов принятия решения
H. потребители чувствительны к информации, которая либо поддерживает решение, либо вызывает у них сомнение и ведет к чувству неуверенности
102. Эффект повального увлечения относится к эффектам, связанным с когнитивным …
103. Возможное количество продаж товаров данной группы в зависимости от экономической и политической ситуации называется … сегмента
104. Выделяют два уровня сегментации промышленного рынка: макросегментация и …
105. Деление рынка на группы в зависимости от пользы, которую потребитель ищет в продуктах определенного класса, называется сегментацией на основе …
106. Дифференцированный маркетинг – это стратегия …
выхода на рынок с одним продуктом
выхода на рынок с разными продуктами
полного охвата одного сегмента рынка
107. Доля рынка определяется как …
возможное количество продаж товаров данной группы в зависимости от экономической и политической ситуации
отношение объемов продаж товаров фирмы в физическом или денежном выражении к потенциальной емкости рынка
возможность эффективного использования каналов распределения и маркетинговых коммуникаций для успешного выхода на целевой сегмент
108. К основным принципам позиционирования товаров относят … (укажите 3 варианта ответа)
поиск эталона измерения
последовательность в реализации выбранной позиции
доступность и объективность информации о фирме и товаре
определение параметров, подлежащих измерению
планомерность и последовательность при принятии решений
109. К самым популярным критериям сегментирования специалисты относят … критерии
демографические
поведенческие
психографические
географические
СКАЧАТЬ
|
| |
| |
| engineerklub | Дата: Пятница, 30.08.2024, 10:39 | Сообщение # 8 |
|
Генералиссимус
Группа: Администраторы
Сообщений: 28543
Статус: Online
| 110. Кастомизация – это …
продукт практически одинаков для всех групп потребления
адаптация продукта под нужды конкретного сегмента
разделение потребителей на слабых, умеренных и активных
потребителей товара
разделение покупателей на группы по признакам принадлежности к общественному классу
111. Концентрированный маркетинг – это стратегия …
выхода на рынок с одним продуктом
выхода на рынок с разными продуктами
полного охвата одного сегмента рынка
112. Метод поиска оптимального количества целевых сегментов, который заключается в последовательной поисковой работе, от одного сегмента к другому, – это … метод
113. Недифференцированный (массовый) маркетинг – это стратегия …
выхода на рынок с одним продуктом
выхода на рынок с разными продуктами
полного охвата одного сегмента рынка
114. Особая форма сегментации рынка, где небольшая фирма благодаря своему уникальному товару или уникальной форме обслуживания потребителей не имеет сильных конкурентов и может рассчитывать на коммерческий успех, называется рыночной …
115. Принцип … означает, что 20 % покупателей и клиентов обычно приносят компании 80 % прибыли
116. Принцип достижимости потребителей означает …
однородность потенциальных покупателей с точки зрения покупательского отношения к конкретному товару
наличие достаточно большого объема целевых сегментов
требование наличия каналов коммуникации фирмы-продавца с потенциальными потребителями
наличие отличающихся групп потребителей в результате проведения сегментации
117. Процесс идентификации потенциала группы потребителей и выбор одного или нескольких сегментов для освоения – это …
118. Сегментирование по сущностным критериям (потребностям, искомым выгодам) называется …
119. Совокупность характеристик, детально описывающих потребителей конкретного рыночного сегмента, – это … сегмента
120. Студия фотографии и дизайна «Магическое фото» занимается предоставлением услуг фотографов исключительно для бизнеса. При этом декларируется, что фотостудия предлагает надежный сервис, короткие сроки и индивидуальный подход с реально выгодными ценами и условиями оплаты. Какую стратегию позиционирования выбрала организация?
121. Сущность метода группировок состоит в …
последовательной поисковой работе от одного сегмента к другому
последовательной разбивке совокупности объектов на группы по наиболее значимым признакам
процессе итеративных циклов мозговой атаки
сегментировании на основе опыта, знаний, интуиции экспертов путем выдвижения гипотез
122. Установите последовательность этапов процесса сегментации:
1 установление принципов сегментации
2 определение методов сегментации
3 определение критериев сегментации
4 выбор целевого рынка
5 выбор целевого сегмента
6 прогнозирование товара
123. Установите соответствие между понятиями первого этапа модели СТП (сегментация – маркетинг – позиционирование) и их значениями:
A. Сегмент
B. Сегментация
C. Тип личности
D. Жизненный стиль потребителя
E. большая, четко идентифицированная по какому-либо признаку группа потребителей
F. деление рынка на группы потребителей со схожими потребностями
G. совокупность психологических характеристик человека, определяющих реакцию на окружающую среду
H. образ жизни и использования временных, денежных, информационных ресурсов
124… – это адаптация продукта под нужды конкретного сегмента
125. В мире электронной коммерции появилась новая тенденция – скандинавские аукционы (penny auctions). Лот (обычно это дорогая техника) выставляется по рекордно низкой цене, после чего пользователи делают ставки, за которые платят реальными деньгами. В среднем гипотетический ноутбук (телефон) можно выиграть за 10 % от реальной суммы товара: за счет массовости площадка покрывает стоимость ушедшего за бесценок лота. Какую стратегию позиционирования выбирают организации, следуя данной тенденции?
127. В процессе тестирования упаковки обследуются … характеристики (укажите 3 варианта ответа)
функциональные
имиджевые
технико-экономические
информационные
финансовые
СКАЧАТЬ
|
| |
| |
| engineerklub | Дата: Пятница, 30.08.2024, 10:39 | Сообщение # 9 |
|
Генералиссимус
Группа: Администраторы
Сообщений: 28543
Статус: Online
| 128. Гребешковая кривая как вид жизненного цикла товара характерна для …
стильных товаров
товаров, находящих новое применение
модных товаров
неудачных товаров
129. Диффузионный процесс заключается в …
распространении инновации на рынке
предвидении изменений во вкусах потребителей
информировании потребителей о товаре
стимулировании сбыта товаров
130. Для стадии внедрения товара характерно то, что … (укажите 3 варианта ответа)
темп роста продаж обычно относительно невелик
торговля зачастую убыточна
реклама из информативной превращается в активную
маркетинговые расходы невелики
объем продаж растет
131. Добавление товаров той же категории означает … товарного ассортимента
132. К … свойствам товара относятся: дизайн, привлекательность, соответствие определенному стилю, моде
133. К факторам скорости диффузионного процесса относят … (укажите 3 варианта ответа)
апробируемость
количество реселлеров
демографический тип группы
уникальное торговое предложение
наличие торговой марки компании
интенсивность маркетинговых усилий
уровень конструктивной проработки изделия
135. Комплексное исследование товарного рынка проводится для решения следующих задач: … (укажите 3 варианта ответа)
найти эталон измерения
определить прибыльный канал сбыта
информировать потребителей о товаре
выявить емкость рынка и долю компании в нем / оценить конкурентоспособность компании и продуктов
136. Магазин KINGSHOE. RU, реализующий обувь SATEG, GABOR, RIEKER и других производителей, добавил модели женской обуви большого размера торговой марки GLORIA производства Санкт-Петербург. Какой подход к расширению ассортимента использует магазин?
137. Марка или ее часть, защищенные юридически, называется … знаком
138. На стадиях зрелости и … рынка можно использовать маркетинговые стратегии увеличения числа покупателей и увеличения объема продаж
139. Совокупность свойств и характеристик продукции или услуг, которые придают им способность удовлетворять определенные потребности, называется …
140. Сознательное изменение параметров продукта, при котором старый продукт снимается с производства, называется …
141. Стратегия поддержки марок означает …
увеличение разновидностей товара
стратегию полного охвата одного сегмента рынка
стратегию выхода на рынок с разными продуктами
расширение ассортимента, используя зонтичный подход
модернизацию существующих или введение совершенно новых моделей
142. Сущность формирования товарной политики заключается в …
организации сервисного обслуживания
снятии с производства устаревших товаров
сознательном изменении параметров продукта
определении и поддержании оптимальной структуры набора предоставляемых услуг
143. Товар по замыслу – это товар/услуга, …
предоставляющая потребителю дополнительные услуги (выгоды)
обладающая определенным уровнем качества, необходимым набором свойств, специфическим оформлением
удовлетворяющая базовую потребность (реализующий ядерную услугу)
144. Установите последовательность этапов процесса разработки нового товара:
1 выбор направлений разработки
2 генерация идей
3 отбор идей
4 разработка и тестирование концепции товара
5 маркетинговая стратегия
6 экономический анализ
7 создание прототипов
8 коммерциализация
СКАЧАТЬ
|
| |
| |
