|
Стратегический маркетинг Синергия 2022
|
|
| engineerklub | Дата: Пятница, 15.07.2022, 17:10 | Сообщение # 1 |
 Генералиссимус
Группа: Администраторы
Сообщений: 28578
Статус: Offline
| Стратегический маркетинг Синергия 2022
Тип работы: Тесты
Сдано в учебном заведении: МФПУ "Синергия"
Описание:
В тесте 91 вопрос. Правильные ответы выделены в документе.
1.Стратегия селективной специализации – это …
*стратегия, предполагающая большой ассортимент товаров на различных рынках, не связанный между собой
*стратегия специалиста, стремящегося к высокой доле рынка в четко
определенной нише
*стратегия, предполагающая специализацию на одной функции, но при
этом обслуживается широкий спектр клиентов
2.В теории маркетинга сущность понятия «функции маркетинга»
отражается в следующих утверждениях:
*система основ знаний, отражающих общий замысел маркетинговой
деятельности
*комплекс видов специализированной деятельности, осуществляемой в процессе маркетинга
*способы осуществления маркетинговой деятельности
*направления маркетинговой деятельности, обособившиеся в процессе специализации
3. Выберете правильную формулировку закона Парето применительно к сбыту продукции.
*80% потребителей покупают 40% товаров определенного вида
*20% потребителей покупают 80% товаров определенного вида
*выбор потребителя на 50% определяется его вкусом
4. Неверно, что к перечню стратегий по матрице «продукт – рынок» относится стратегия «…»
*выбор другого направления
*агрессивный рост
*ценовой лидер
*сохранение доли
5. Стратегия функционального специалиста – это …
*стратегия, предполагающая специализацию на одной функции, но при этом обслуживается широкий спектр клиентов
*стратегия, предполагающая большой ассортимент товаров на различных рынках, не связанный между собой
*стратегия специалиста, стремящегося к высокой доле рынка в четко
определенной нише
6. К стратегиям по матрице И. Ансоффа относят …
*разработку товара
*агрессивный рост
*диверсификацию
7.Стратегия концентрации – это …
*стратегия, предполагающая большой ассортимент товаров на различных рынках, не связанный между собой
*стратегия специалиста, стремящегося к высокой доле рынка в четко
определенной нише
*стратегия, предполагающая специализацию на одной функции, но при этом обслуживается широкий спектр клиентов
8. К вопросам формирования товарной политики можно отнести …
*определение ассортиментного перечня (групп)
*расчет прибыли
*количество и состав ТОП-ассортимента
*расширение или сужение товарного ассортимента
9. Ко вторичным источникам информации можно отнести …
*прессу
*интернет
*статистику
*интервью
*эксперимент
10. Неверно, что в формулу позиционирования можно включить ….
*функциональное назначение
*целевую группу потребителей
*преимущества конкурента
11.Для расчета себестоимости и точки безубыточности необходимо иметь …
*оценку затрат
*финансовые цели компании
*анализ конкуренции
12.Чувствительность покупателей к цене снижается, когда …
*товар имеет яркие отличительные особенности
*товар хорошо известен покупателю
*покупатель может сравнить цены с конкурентами
*цена как показатель более высокого качества товара
13. Клиент выбирает продукт или услугу …
*только по качеству
*по соответствию «цена - качество»
*только по цене
14. Концепция маркетинга «Совершенствование товара» заключается в том, что основные усилия сосредоточены на …
*постоянном совершенствовании товара
*повышении эффективности системы распределения
*сфере сбыта и стимулирования клиентов
*определении нужд и потребностей целевых рынков и на обеспечении желаемой удовлетворенности
15.К ценности для потребителя относятся такие факторы, как …
*ценность продукта
*ценность сопутствующих услуг
*затраты времени
*ценность персонала
*денежные затраты
СКАЧАТЬ
|
| |
| |
| engineerklub | Дата: Пятница, 15.07.2022, 17:17 | Сообщение # 2 |
|
Генералиссимус
Группа: Администраторы
Сообщений: 28578
Статус: Offline
| 16. К инструментам, наиболее эффективным для сети посредников, можно отнести …
специальные события
рекламу
полевой маркетинг
личные продажи
17.Эффективность маркетинговых мероприятий оценивается по …
результатам продаж
общей положительной оценке
рентабельности маркетинговых инвестиций
18.Формула позиционирования включает в себя …
товарную категорию
функциональное назначение
целевую группу потребителей
преимущества конкурента
19.К проективным техникам исследования можно отнести …
ассоциации
фокус-группы
психорисунки
метод мозгового штурма
20.Технология разработки нового товара включает …
поиск новых идей
экономический анализ
расчет логистических затрат
разработка концепции товара
21.В числе основных функций маркетинга в компании – …
аналитическая
производственная (развитие ассортимента)
финансовая
сбытовая (поддержка продаж)
управление персоналом
22. Неверно, что в аналитическую функцию маркетинга входит …
анализ целевого рынка
анализ конкурентов
формирование ассортиментного портфеля
анализ макросреды
23.Такие стратегии ценообразования, как «…», относятся к
существующим продуктам (тем, которые уже в продаже)
установление дискриминационных цен
быстрое проникновение
медленное проникновение
установление цен со скидками и зачетами
24.По итогам матрицы «продукт – рынок» в качестве результата можно получить выбор …
территории для развития
ассортимента для развития
приоритетов и стратегии действий на пересечении «продукт - рынок»
25.… можно отнести к кабинетным исследованиям
Вторичную внешнюю информацию
Наблюдения
Вторичную внутреннюю информацию
26.К вирусному маркетингу относят …
рекомендуемые ссылки
вирусные ролики
пиар (PR)
мнения экспертов, лидеров мнений
27.Результатом оценки внешней среды компании является перечень …
рисков для компании
ее потенциальных клиентов
возможностей для компании
28.Такие показатели, как …, относятся к количественным показателям целевого рынка
объем рынка
темпы изменения рынка
доли отечественных и импортных товаров
способы получения информации потребителем
сегментация и выделение целевых сегментов
29.К инструментам торгового маркетинга относят …
мотивацию собственного штата отдела продаж
мотивацию экспертов
вирусный маркетинг
30.К коммуникационной политике относят …
акции
расчет логистических затрат
финансовый анализ
рекламу
31.Выбрать наиболее эффективные инструменты продвижения товаров (услуг) можно с использованием таких факторов, как …
креативность
возможность донести большой объем информации
цена контакта
охват целевой аудитории
32.К перечню стратегий по матрице «продукт – рынок» относится стратегия «…»
сохранение доли
выбор другого направления
агрессивный рост
33.Такие показатели, как …, относятся к качественным показателям целевого рынка
Структура потребностей клиентов
темпы изменения рынка
способы получения информации потребителем
объем рынка
34.Стадия жизненного цикла продукта, на которой проводится
распродажа и уход с рынка, - «...»
внедрение
зрелость
спад
СКАЧАТЬ
|
| |
| |
| engineerklub | Дата: Пятница, 15.07.2022, 17:18 | Сообщение # 3 |
|
Генералиссимус
Группа: Администраторы
Сообщений: 28578
Статус: Offline
| 35.Стратегия позиционирования «характеристики и атрибуты» – это стратегия, …
которая базируется на определенном образе, стиле жизни потребителей
согласно которой покупатель приобретает продукт не с целью потребления, а с целью решения определенной проблемы
которая фокусируется на отличительных свойствах марочного товара
36.Стратегия установления цен по географическому признаку означает установление цен …
с учетом психологии покупателя
с учетом географического местоположения
на международных рынках
37.Стратегия позиционирования «предложение решения проблемы» - это стратегия, ...
которая фокусируется на отличительных свойствах марочного товара
которая базируется на определенном образе, стиле жизни потребителей
согласно которой покупатель приобретает продукт не с целью
потребления, а с целью решения определенной проблемы
38.Цена – это …
затраты компании
расчет прибыли
единственный элемент маркетинг-микса, который «производит» прибыль
39.Пиар (PR) включает в себя …
деятельность в средствах массовой информации (СМИ)
деятельность в сети Интернет (горячая линия, публикации статей)
рекламу
мероприятия (конференции, выставки)
акции
40.В числе составляющих матрицы распределения регионов на
категории (Питер Р. Диксон) – …
текущий объем продаж
активность конкурентов
реклама
объем рынка
акции
41.Конкурентоспособность (по М. Портеру) – это …
наличие минимум трех отличий от конкурента
наличие у продукта хотя бы одного конкурентного преимущества
способность быть таким же успешным, как конкурент
42.Итогом сегментации рынка можно считать …
целевые сегменты
план продаж
оценку рынка
основные предложения по доработке
43.… можно отнести к внекабинетным исследованиям
эксперимент
статьи в интернете
наблюдения
44.Работа над маркетинговым исследованием начинается …
с разработки плана исследования
со сбора информации
с определения проблемы и целей исследования
45.К критериям оценки выбранных стратегий относят …
дифференциацию
опору на сильные стороны компании
стоимость
риски
46.Существуют такие способы изменения цены, как …
рост издержек
изменение количества товара или услуги, предоставляемой продавцом
рост прибыли
изменение качества предоставляемого товара или услуги
изменение скидок и наценок, применяемых при разном объеме покупки изменение формы оплаты
47.В ряду ключевых параметров эффективности маркетинговых
коммуникаций - ...
создание коммуникационного сообщения
планирование каналов передачи информации и эффективности сообщения
повышение качества
48.К критериям сегментации физических лиц можно отнести …
демографические критерии
социально-экономические критерии
объективные характеристики предприятий-потребителей
49.Концепция социально-этического маркетинга заключается в том, что основные усилия сосредоточены на …
постоянном совершенствовании товара
установление нужд, потребностей и интересов целевых рынков и
обеспечении желаемой удовлетворенности с одновременным сохранением или укреплением благополучия потребителя и общества в целом
определении нужд и потребностей целевых рынков и обеспечении
желаемой удовлетворенности
сфере сбыта и стимулирования клиентов
50.Роль каналов продаж заключается в …
продаже продуктов и услуг компании с учетом поставленных целей и ожиданий клиентов
расчете затрат
расчете логистических затрат
СКАЧАТЬ
|
| |
| |
| engineerklub | Дата: Пятница, 15.07.2022, 17:18 | Сообщение # 4 |
|
Генералиссимус
Группа: Администраторы
Сообщений: 28578
Статус: Offline
| 51.… относят к макросреде компании
Политические факторы
Анализ конкурентов
Экономические факторы
Технологические факторы
Анализ клиентов
52.Стратегия «дифференцирование» (по М. Портеру) – это …
уникальность на массовом рынке
самая низкая себестоимость на массовом рынке
работа в нише
53.Такие стратегии ценообразования, как «…», относятся к новым продуктам
быстрое «снятие сливок»
медленное «снятие сливок»
установление дискриминационных цен
установление цен со скидками и зачетами
54.Вторая стадия жизненного цикла продукта – «…»
внедрение
зрелость
рост
55.К первичным источникам информации можно отнести …
статистику
интервью
наблюдение
фокус-группы
56...относят к микросреде компании
Технологические факторы
Анализ конкурентов
Анализ клиентов
Анализ поставщиков
57.Неверно, что к ключевым параметрам эффективности
маркетинговых коммуникаций можно отнести …
четко поставленные цели (знание своей аудитории и ее ожидаемых
откликов)
планирование каналов передачи информации и эффективности сообщения
заблаговременное предложение скидок
58.Для стратегического планирования необходим … вид анализа
внутренний
логистический
внешний
59.Концепция маркетинга «Интенсификация коммерческих усилий» заключается в том, что основные усилия сосредоточены на ...
совершенствовании производства
сфере сбыта и стимулирования клиентов
установлении нужд, потребностей и интересов целевых рынков и
обеспечении желаемой удовлетворенности с одновременным сохранением или укреплением благополучия потребителя и общества в целом
60.В медиаплане компании обычно расписывают …
мероприятия по продвижению
календарный график
целевую аудиторию
бюджет
61.Стратегия «ценовой лидер» (по М. Портеру) – это …
уникальность на массовом рынке
самая низкая себестоимость на массовом рынке
работа в нише
62.В числе тех, кто может участвовать в экспертном определении сегментов потребителей в качестве экспертов – специалисты по …
снабжению
маркетингу
продажам
логистике
63.Неверно, что к оценке эффективности маркетинговых мероприятий
относят …
марочный капитал
полностью освоенный бюджет
общую положительную оценку
рентабельность маркетинговых инвестиций
64.К способам профилактики ценовых войн относят …
агрессивный рост
сохранение доли рынка
повышение качества товара (услуги)
заблаговременное предложение скидок
65.При выходе на рынок рекомендуется использовать …
установление цены с учетом психологии покупателя
мотивационные программы для торгового персонала дистрибьюторов
мотивационные программы торговых точек розничной и оптовой торговли
66.Неверно, что к видам маркетинговых исследований относятся …
каузальные
дескриптивные
зондирующие
Финансовые
СКАЧАТЬ
|
| |
| |
